Servizio
Agenzia Google Ads e PPC
Cosa è Google Ads e la pubblicità PPC
Google Ads, precedentemente noto come AdWords, rappresenta un’efficace strategia di marketing basata sul modello di pubblicità pay-per-click (PPC), essenziale per l’espansione della propria attività e il rafforzamento della presenza online. Affrontare l’universo del PPC può sembrare un’impresa ardua: quali parole chiave scegliere? In quali momenti e luoghi è più opportuno mostrare la propria pubblicità? Tutti quei grafici saranno davvero comprensibili per i non addetti ai lavori?
Le agenzie specializzate in differenti strategie di pubblicità su Google sono costituite da collettivi di esperti del marketing che dedicano ogni giorno alla comprensione profonda delle dinamiche PPC a tutto tondo, delle più dettagliate dinamiche di Google Ads e delle relative reti pubblicitarie. Noi no, premiamo a tasti a caso finché le cose non vanno per il verso giusto!
Non scherziamo…
Di fatto, attraverso testi cliccabili in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca e nelle inserzioni di prodotto su Google Shopping o tramite la propria rete Display (ossia l’immenso mondo dei banner presenti su siti web di ogni genere), Google Ads offre a miliardi di potenziali clienti l’accesso a prodotti e servizi. Questo sistema si presenta con una struttura simile a quella di un’asta, tuttavia non è detto che il maggior offerente vinca. Il successo dipende dalla capacità dell’annuncio di rispecchiare le intenzioni di ricerca dell’utente tipico oltre che dalla facilità e velocità con cui quest’ultimo può trovare ciò che cerca (sia prima che dopo esser atterrato sulla landing page).
Ebbene sì, noi crediamo nel valore delle metriche on-site come fattori di posizionamento organico e non!
Ciò che distingue realmente gli annunci Google da altri tipi di PPC, come Facebook Ads, è che mentre gli annunci di ricerca (tecnicamente noti come Keyword Advertising) si basano sull’intento, quelli sui social si fondano sugli interessi latenti, inespressi. Entrambi i tipi possono essere utilizzati efficacemente in modi diversi, ma molti imprenditori che sperimentano una specifica dinamica del PPC per la prima volta tendono a utilizzare la stessa strategia contenutistica in maniera interscambiabile, ottenendo scarsi risultati in termini di conversioni quando provano l’altro tipo. Questa distinzione cruciale evidenzia l’importanza di adattare l’approccio (e il contenuto!!!) alla pubblicità pay-per-click in base alla piattaforma e agli obiettivi specifici dell’azienda, per massimizzare l’efficacia delle campagne pubblicitarie online.
Perché avere una strategia di
PPC su Google
Vediamo in tre brevi punti in cosa consiste Google Ads e quali sono le domande che ci vengono rivolte più di frequente
SEO o SEM
La SEO è l'ottimizzazione organica, con SEM si intende il marketing a tutto tondo fatto su Google che comprende sia SEO che SEA, quest'ultima Search Engine Advertising, in parole povere, Google Ads.
Vantaggi
Che vantaggi offre la SEA rispetto alla SEO? Si tratta di due strategie differenti che possono essere sia complementari che esclusive. Si può valutare di portarle avanti sia in parallelo che in momenti e con budget differenti.
Google o Facebook
La risposta è: dipende. Un business può aver bisogno o meno delle inserizioni a pagamento su Google. In generale, Google Ads risponde a domande di persone che già sanno di volere determinati prodotti o servizi.
Il nostro workflow di lavoro
Nella sezione che segue, dedicata al nostro workflow di lavoro, troverete il cuore pulsante della nostra strategia di search marketing paid. In un mondo digitale in costante evoluzione, dove ogni click può trasformarsi in una nuova opportunità, affidarsi ad un processo strutturato e collaudato non è solo una scelta, ma una necessaria certezza. In pratica, se non si ha un metodo (e qui ricalchiamo l’introduzione al paragrafo di cui sopra), non si sta facendo del buon marketing online, ma si stanno premendo tasti a caso!
In TAGLAB crediamo fermamente nella potenza di Google Ads solo quando le inserzioni, le misurazioni, tutto l’apparato produttivo della strategia, seguano un metodo strutturato. Il nostro approccio, meticolosamente progettato, si basa su dati concreti, innovazione continua e una profonda comprensione delle dinamiche di ricerca. Ogni step del nostro processo è pensato per massimizzare la visibilità del brand, indirizzare traffico qualificato verso il sito e convertire semplici visitatori in clienti fedeli.
Attraverso una sinergia perfetta tra tecnologia all’avanguardia e creatività senza limiti, il nostro team lavora per garantire che ogni campagna Google Ads superi le aspettative, generando risultati mi-su-ra-bi-li e un ritorno sull’investimento senza precedenti.
L’approccio iniziale prevede la conduzione di ricerche approfondite sulle parole chiave, un’analisi di scenario e del mercato di riferimento che comprende naturalmente una successiva analisi sui concorrenti. A seguito di queste analisi, si procede con la definizione delle buyer personas e la segmentazione del pubblico. Questo processo mira a ottimizzare la strategia di marketing, assicurando che le campagne pubblicitarie siano mirate e efficaci, raggiungendo così il pubblico più pertinente.
La pianificazione delle campagne comprende anche la definizione degli indicatori chiave di prestazione (KPI) e degli obiettivi specifici. In base agli obiettivi stabiliti e alle necessità espresse, si può optare per l’avvio di annunci sponsorizzati sui motori di ricerca e/ rete display o con la pubblicità a pagamento sui social media (ricordiamo però che in questa pagina, in questo sito, in questa unit aziendale di TAGLAB, si parla di motori di ricerca ed è lì che ci focalizzeremo). Questa scelta strategica permette di orientare le azioni pubblicitarie in modo che rispondano efficacemente alle esigenze dell’attività, massimizzando così il ritorno sull’investimento pubblicitario.
Dopo l’approvazione dei piani di campagna, si procederà con la definizione di un elenco di parole chiave mirate ai potenziali clienti, nonché con la formulazione di una strategia di offerta per ciascuna campagna pubblicitaria. Verrà condotta un’ottimizzazione delle parole chiave, dei testi pubblicitari e delle immagini o video degli annunci, attraverso un’analisi approfondita volta a identificare gli elementi che offrono le migliori prestazioni rispetto ad altri, escludendo quelli meno efficaci. Questo processo di affinamento mira a massimizzare l’efficacia delle campagne, assicurando una comunicazione pubblicitaria precisa e mirata.
Verrà mantenuto un monitoraggio costante delle campagne per assicurarne il corretto funzionamento e al fine ottimizzarle all’estremo. Ciò include la verifica del punteggio di qualità, il tracciamento delle chiamate provenienti da campagne PPC, il miglioramento della qualità del traffico, il monitoraggio delle conversioni focalizzate sul ritorno sull’investimento (ROI) e il perfezionamento dell’uso di GA4 e tante altre menate che sicuramente nessun imprenditore vuole sentire rispetto a quanto non gli interessi vedere aumentare le entrate!
Al termine di ogni ciclo di campagna, verranno analizzati i risultati per valutarne l’efficienza. Questo comporta l’analisi delle parole chiave, dei testi pubblicitari, delle posizioni degli annunci, nonché delle immagini e dei video che hanno registrato le migliori performance. Questo processo di revisione e analisi mira a identificare le strategie più efficaci e a guidare le future decisioni di marketing per ottimizzare ulteriormente le campagne pubblicitarie.
Che poi alla fine vuol dire ciò che abbiamo detto proprio poco fare: far fare più vendite all’imprenditore che ci affidi la sua strategia di adv su Google, punto.
Declinazioni di Google Ads e le loro applicazioni
In qualità di agenzia specializzata in marketing digitale, offriamo una gamma completa di servizi di gestione PPC, progettati per ottimizzare la visibilità online e incrementare le conversioni. I nostri servizi abbracciano ogni aspetto della pubblicità pay-per-click, dalla ricerca e selezione delle parole chiave alla creazione e ottimizzazione delle campagne, fino all’analisi dettagliata delle performance e alla loro costante revisione per massimizzare i risultati.
Il marketing tramite motori di ricerca emerge come la strategia più adeguata ed efficace per promuovere un’attività attraverso la pubblicità PPC. In qualità di agenzia digitale completa, possiamo fornire assistenza nella definizione di una strategia ben delineata, che consente di ottenere risultati significativi nella generazione di lead di alta qualità. Attraverso l’implementazione di campagne Google AdWords mirate, è possibile conseguire conversioni competitive in tempi brevi.
Le landing page rappresentano un elemento cruciale in ogni campagna di marketing digitale, poiché offrono la possibilità di trasformare un numero maggiore di visitatori in clienti. Una agenzia specializzata in PPC può fornire un supporto fondamentale nella progettazione di landing page efficaci. Queste agenzie offrono un servizio clienti di prim’ordine e pacchetti personalizzati, studiati per rispondere alle esigenze specifiche di ciascun cliente.
Il testing A/B permette la comparazione di due versioni di una pagina, contenuto o design, sia per siti web che per campagne di marketing PPC, al fine di determinare quale variante risulti più efficace nel raggiungere gli obiettivi desiderati e nell’applicare nuove strategie di marketing. Questa metodologia riveste un’importanza cruciale non solo nella pubblicità pay per click, ma si è anche affermata come strumento di valore per i siti e-commerce.
Una delle ragioni della potenza di questo metodo risiede nella capacità di andare oltre le analisi offerte da strumenti come Google Analytics e Facebook Pixel, che illustrano il modo in cui i visitatori interagiscono con il sito, fornendo informazioni concrete su ciò che funziona e ciò che non funziona. Attraverso il testing A/B, è possibile ottimizzare i risultati delle campagne di marketing PPC basandosi su dati concreti.
Google Tag Manager rappresenta un metodo efficace per implementare il tracciamento delle conversioni sul proprio sito web. Un team specializzato può assistere nella configurazione del codice e nella sua ottimizzazione per garantire una funzionalità impeccabile su più piattaforme o dispositivi.
Per le imprese basate sulla generazione di lead, è fondamentale acquisire contatti altamente qualificati e pronti all’acquisto. Di seguito, alcuni esempi di azioni considerate conversioni in questo contesto:
- Compilazione di moduli per lead
- Chiamate telefoniche
- Chat dal vivo
- Clic su email
- Clic su Whatsapp
- Download di un ebook
- Iscrizione alla newsletter e altri
Nel contesto dell’e-commerce, le conversioni possono essere tracciate attraverso diverse azioni:
- Visualizzazione pagine
- Visualizzazione prodotti
- Aggiunta al carrello
- Inizio del processo di checkout
- Acquisto
Le campagne di remarketing rappresentano uno strumento particolarmente prezioso per coloro che desiderano promuovere i propri prodotti a un pubblico specifico, consentendo di ristabilire un contatto con potenziali clienti attraverso una mirata strategia di targeting.
Gli annunci di remarketing vengono generati a partire da liste di audience selezionate sulla base delle visite precedenti al sito web o di altri tipi di interazione con il servizio offerto dall’azienda. Ad esempio, qualora un utente abbia già visualizzato un determinato annuncio sul sito, avrà la possibilità di rivederlo nei risultati del motore di ricerca, aumentando la probabilità di una risposta positiva dopo la nuova visualizzazione, e viceversa.
È possibile, inoltre, organizzare campagne di remarketing sui clienti provenienti da altri canali come quelli di social media marketing quali Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e altri, ampliando così la portata e l’efficacia delle strategie promozionali.
Gli annunci display sono visibili su milioni di siti web in tutto il mondo. È possibile scegliere di pubblicizzare su siti specifici, come CNN (nel caso degli USA, ad esempio) o altri grandi editori digitali, e mirare a pubblici altamente pertinenti con obiettivi di conversione ben definiti. Ad esempio, si può decidere di targettizzare utenti che hanno mostrato interesse per applicazioni finanziarie tramite i loro dispositivi mobili durante l’orario lavorativo.
Un esempio concreto dell’efficacia degli annunci display è la possibilità di raggiungere persone interessate a corsi di yoga online in aree geografiche specifiche, sfruttando la precisione del targeting per connettersi con un pubblico interessato e potenzialmente ricettivo alle proposte pubblicitarie.
Gli annunci di Google Shopping rappresentano un’efficace soluzione per esporre i dati dei propri prodotti sulle proprietà di Google e sui siti partner. Questi annunci possono essere impiegati per vendere prodotti tramite un negozio online. Utilizzando campagne intelligenti e ottimizzazioni basate sull’apprendimento automatico, è possibile raggiungere gli obiettivi di vendita prefissati, massimizzando così l’efficacia delle strategie di marketing digitale e la visibilità dei prodotti.
Implementare Google Ads per l’e-commerce è un metodo efficiente per posizionare i prodotti “davanti agli occhi” dei potenziali acquirenti. Consente di identificare le persone più inclini all’acquisto sul proprio sito, ottimizzando di conseguenza i feed di dati dei prodotti e il posizionamento degli annunci. Le campagne creative vengono progettate tenendo conto dei tassi di conversione, nonché delle opportunità di branding, come buoni sconto o sondaggi, personalizzati per segmenti specifici di clientela. Questo approccio mirato non solo aumenta le vendite ma contribuisce anche a costruire e consolidare l’identità del brand.
La CRO (Conversion Rate Optimization) si focalizza sull’analisi delle interazioni degli utenti con gli annunci online o i siti web, allo scopo di identificare le strategie più efficaci per incrementare i tassi di conversione nelle future campagne pubblicitarie o sui siti web, fornendo esattamente ciò che i potenziali clienti cercano al momento della visita.
Questa metodologia implica un’attenta valutazione degli annunci pubblicitari, delle pagine di destinazione, dei testi delle offerte, delle call to action, ecc., per scoprire modi per ottenere un maggior numero di clic e vendite da ogni campagna. La CRO è cruciale per migliorare le prestazioni delle campagne pubblicitarie e per assicurare che ogni elemento del percorso dell’utente sia ottimizzato al fine di massimizzare le conversioni.
Il marketing local può rappresentare una sfida per i business di piccole e medie imprese, e ne siamo consapevoli di ciò. Tramite i nostri servizi di gestione degli annunci pay-per-click su Google, è possibile ottenere il massimo valore dal proprio budget pubblicitario investendo in campagne mirate alle persone di una specifica zona della città o di un quartiere, che cercano servizi simili a quelli che la propria azienda offre.
Gli annunci video su Google rappresentano il modo migliore per far risaltare i propri prodotti e servizi rispetto alla concorrenza. Con una combinazione di annunci su YouTube, TrueView Video Search e esposizioni sulla Display Network, si può sperimentare il vero valore dei video in formato adv.
Google Ads, costi, prezzi e investimenti
Le tariffe del marketing in pay-per-click (PPC) sono generalmente calcolate in base al numero di clic e impressioni che gli annunci accumulano nelle campagne. Attualmente, il costo per clic sta aumentando a causa della maggiore competizione per gli spazi pubblicitari disponibili. In TAGLAB offriamo servizi di gestione di queste campagne assicurando prestazioni ottimali. Nel quadro di questi servizi, si rende necessario coprire le spese pubblicitarie e un onorario mensile di gestione.
L’obiettivo è fornire servizi di pubblicità online e di gestione delle campagne di Adv su Google di prim’ordine, essenziali per il successo aziendale. Con strategie di marketing integrate e soluzioni di pubblicità pay-per-click, è possibile incrementare i tassi di conversione, migliorando così le performance aziendali.
La politica di trasparenza assicura che ogni cliente possa comunicare liberamente con il team, sollevando dubbi o richiedendo modifiche in qualsiasi fase del progetto. L’accessibilità del team è garantita in ogni momento, ponendo l’accento sull’importanza di un supporto costante.